Teknoloji; yalnızca akıllı telefon veya bilgisayar gibi teknolojik araç gereçlerden ibaret değildir. Teknolojinin zorunlu kıldığı dijital ortama akla gelebilecek her yerde rastlanabilir. Reklam ve pazarlama da teknolojiden nasibini almıştır. Dijital reklam seçenekleri sayesinde ürün ve hizmetler hedef kitle ile olabilecek en kısa sürede buluşturulur. Başta sosyal medya reklamcılığı olmak üzere farklı dijital reklam alternatiflerine duyulan ihtiyaç her gün artar. Ancak, bilhassa kurumsal markaların bu konuda profesyonel destek alması şarttır. Aksi takdirde, reklam ve pazarlama faaliyetleri için ayırmış oldukları bütçe boşa gidebilir. Medya planlama; küçük, orta ya da büyük olmasından bağımsız bir şekilde her marka için olmazsa olmazdır.
Medya Planlama Nedir?
2020’li yıllarda olduğumuz şu günlerde her konuda olduğu gibi reklam ve pazarlama sektöründe de önü alınamayacak türden bir dijitalleşme söz konusudur. Bu noktada, markaların da ürün ve hizmetlerini hedef kitleyle buluşturma konusunda dijital mecraları tercih etmeleri kaçınılmaz hale gelir. Ancak, bu işi en iyi şekilde yapmalarını sağlayacak türden medya stratejilerine sahip olmaları da şarttır. Medya planlama; herhangi bir ürün ya da hizmetin hedef kitleyle buluşturulması adına gerekli olan reklamların hangi medya kanalı aracılığıyla tüketicilerle buluşturulacağını belirler. Bu süreçte, markanın hali hazırdaki durumuna bakılır. Ayrıca, gelecekteki hedefleri öğrenilir. Markanın sektördeki rakipleri hakkında de detaylı incelemeler yapılır. Buna ek olarak, markanın vaat etmiş olduğu ürün ve hizmeti satın alacak kişilerin hangi mecralarda yer aldığı hakkında da araştırma yapılır.
Medya Planlama Ne İşe Yarar?
Medya Planlama Hangi Avantajları ile Dikkat Çeker?
Medya planlama; çok ciddi bir süreçtir. Herhangi bir ürünün farklı medya kanalları aracılığıyla pazarlanması adına hedef kitleye doğrudan ulaştırılması gerekir. Bu yüzden, detaylı bir analiz ve çalışma sürecine ihtiyaç duyulur. Medya planlama avantajlarından şu şekilde bahsedilebilir.
- Medya planlama; başarılı pazarlama faaliyetleri için son derece gerekli olan verileri sağlar. Bu sayede, markanın pazarlama sürecine en iyi şekilde yön verilir.
- Her marka; hedef kitleye olabilecek en kısa sürede ulaşmayı ister. Bu noktada, medya planlama; hedef kitleye en kısa sürede ulaşılabilmesi adına gerekli olan profesyonel bakış açısını sağlar.
- Büyüklüğünden bağımsız olarak her firmanın dijital ortamdaki varlığının analiz edilmesi şarttır. Medya planlama; analiz sürecini en iyi şekilde yönetir.
- Medya planlama; ekonomik açıdan son derece değerlidir. Takdir edersiniz ki, her markanın reklam ve pazarlama için ayırabileceği çok ciddi bir bütçesi yoktur. Medya planlama; olabilecek en düşük bütçe ile hedef kitleye ulaşılabilmesini sağlamasından dolayı son derece değerlidir.
- Markaların kendilerine sadık bir tüketici grubu yaratması son derece önemlidir. Medya planlama sayesinde bir markanın ürün ve hizmetlerini sürekli satın alan bir tüketici grubuna sahip olunur. Bir başka deyişle, tüketicilerde marka bağlılığı yaratılır.
